Die neue Episode von BRANDED WOR(L)DS – A Transatlantic Dialogue geht am Sonntag, den 31. August 2025, um 09:00 Uhr (CET) live. In dieser Ausgabe begrüßen die Hosts Steven Baumgaertner und Jeff Solomon Heather Smartt, Global Head of Goldstar, zu einem tiefgehenden Gespräch darüber, was passiert, wenn Einfachheit zur Strategie wird und Empathie zur Markenstärke.

Goldstar hat sich einen Namen gemacht durch Klarheit, transparente Preise und eine menschenzentrierte Haltung, die weltweit Anklang findet. Unter Heathers Führung hat das Unternehmen Marktveränderungen, kulturelle Übergänge und mutige Expansionen gemeistert – und dabei stets den Fokus auf das behalten, was wirklich zählt: Menschen.

Im Dialog erkunden Steven, Jeff und Heather, wie es Goldstar gelingt, eine „simply human“ Markenidentität über internationale Märkte hinweg zu bewahren, wie das Unternehmen Zweck und Profit in Einklang bringt, ohne an Agilität oder Zugänglichkeit zu verlieren, und wie es eine globale Stimme entwickelt hat, die in verschiedenen Kulturen authentisch bleibt. Heather reflektiert über die Unterschiede zwischen europäischen und nordamerikanischen Ansätzen im Bereich Markenartikel und teilt ihre Vision für die Zukunft von Goldstar, die Branche insgesamt und den wachsenden Einfluss von Frauen in Führungspositionen.

Das Gespräch macht deutlich, dass Einfachheit nicht bedeutet, auf Nummer sicher zu gehen – sondern den Lärm zu durchbrechen und für etwas Echtes zu stehen. Goldstar zeigt, dass die stärksten Marken nicht unbedingt die lautesten sind, sondern diejenigen, die zuhören, sich anpassen und mit Empathie führen. Diese Episode erinnert daran, dass Branding im besten Sinne mehr ist als Produkte oder Marketing – es geht um Sinn, Klarheit und menschliche Verbindung.

Die Episode „Simply Human – How Goldstar Balances Reach, Relevance, and Responsibility“ ist jetzt auf Spotify, Apple Podcasts und brandedworlds.online verfügbar.