Vom Giveaway zum Markenprodukt: Warum Werbeartikel neu gedacht werden müssen
Lange Zeit galten Werbeartikel als Streuverlängerung des Marketings: günstig, schnell produziert, kurz genutzt. Doch dieses Modell gerät zunehmend unter Druck. Steigende Qualitätsansprüche, Nachhaltigkeitsanforderungen und ein verändertes Markenverständnis führen dazu, dass sich der Werbeartikelmarkt neu sortiert. Unternehmen erwarten heute Produkte, die nicht nur Logos tragen, sondern Markenwerte transportieren. Der Fokus verschiebt sich vom schnellen Effekt hin […]